海南航空因其总部坐落于海南岛，为了展现自己与当地文化的紧密联系，于2010年正式将其品牌定位为“蟹航”。据说，“蟹”是海南岛的代表性美食之一，融入了当地人文化、传统食品以及海南岛形象。同时，品牌所使用的图标也是一只螃蟹，既具有地域特色，又寓意着海南航空立足于国内市场的扩张愿景。因此，海南航空被称为蟹航，很好地体现了其地域性、文化性和营销手段的卓越展示。