农夫山泉背景山是位于浙江省绍兴市新昌县北部的天目山。天目山是中国最大的森林生态系统实验站之一，被誉为“东南第一山”。山上拥有许多珍稀濒危的动植物资源，以及丰富的森林和水资源。农夫山泉以这座山作为自己的品牌背景山，传递着一种以自然、健康、纯净为基础的文化理念，强调品牌的高品质和可靠性。同时也表达了农夫山泉一贯的环保意识，呼吁人们珍爱身边的自然资源。