淘宝拒绝发货的赔付标准主要根据两个方面来决定：
一方面，如果卖家超时未发货，需要向买家支付实际成交金额的10%作为违约金。除特殊商品外，卖家在24小时内向同一买家赔偿的违约金合计最低为5元，最高不超过100元。另一方面，如果卖家承诺的赠品没有及时送达，也会按照上述支付规则支付违约金。赠品在店铺中有单独出售的链接，则按照出售赠品的链接所标明的售价计算违约金。如果店内没有出售赠品的环节，没有明码标价，违约金由淘宝客服参照市场价计算。
此外，如果买家投诉成立后，卖家还需要向淘宝支付同等金额的违约金。也就是说，买家投诉成立后，卖家需要支付两份违约金，一份给买家，一份给淘宝。因此，建议在买家投诉成立之前支付赔偿金，这样只需要支付单笔违约金。