北京第三代社保卡可以在地铁中享受优惠。持有该卡的人可以在地铁站或车上刷卡入站，享受10%的优惠折扣。但需要注意的是，每月的最高优惠折扣金额为100元。另外，这个优惠不仅适用于地铁，还适用于城市公交、轻轨等公共交通工具，所以持卡人可以根据自己的出行需求灵活使用该服务。总之，北京第三代社保卡的优惠政策为市民出行提供了更多的选择和便利。