原因在于：

线上市场的迅猛崛起是这些传统快时尚品牌始料未及的，就算他们知道网络品牌是一种危险的话，还是太轻敌了。

快时尚消费突出的就是一个“快”，从前移动互联没有普及的时候，人们基本还是以实体店买衣服为主，所以这些传统快时尚品牌利用有利资源，迅速设计、铺货、销售、盈利。但是到了移动互联时代，这些品牌铺户速度再快，比不上网络。