小店支付ROI（投资回报率）的适宜水平取决于多个因素，包括行业、市场竞争、公司目标和可行性研究等。以下是一些考虑因素：

1. 行业标准：了解特定行业中典型的ROI水平，可以帮助确定合适的ROI目标范围。这些行业标准可以通过行业报告、市场研究或类似的行业数据来源获得。

2. 公司目标：考虑公司的特定目标和战略，确定适宜的ROI水平。如果公司追求高速增长和市场份额，可能需要更高的ROI目标；但如果公司追求稳健的盈利和收益，则可能会有较为保守的ROI目标。

3. 投资风险：评估投资项目的风险水平，包括市场风险、竞争风险和经济环境风险等，以确定合适的ROI目标。风险较高的项目可能需要更高的预期回报率。

4. 可行性分析：进行项目可行性研究并考虑投资的成本和收益，以确定ROI目标的合理性。该分析可能涉及成本估算、市场需求预测、竞争分析等。

需要明确的是，ROI的适宜水平因企业、项目和具体情况而异。每个公司和项目都有不同的目标和风险承受能力，因此ROI目标应根据实际情况进行评估和确定。最好在制定投资决策前进行全面的经济和市场分析，并咨询专业人士的建议，以确保做出更准确和有根据的ROI目标。