限制购买可以是卖家自觉设置的，也可能是平台运营方要求卖家进行设置。卖家可以根据自身情况，比如库存、商品性质等因素来设置购买限制，以保证销售效率和顾客满意度。

平台方也会对一些商品设置限购，以避免抢购和恶意购买等情况，保护消费者的利益。总之，购买限制是一种常见的规则设置，旨在维护交易安全和公平性。